مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند

دریافت

مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند مبانی نظری وپیشینه تحقیق مدیریت برند
دسته بندی
مدیریت
بازدید ها

154
فرمت فایل

doc
حجم فایل

521 کیلو بایت

تعداد صفحات فایل

89

29,700 تومان
توضیحات: فصل دوم تحقیق کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش) همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو تحقیق توضیحات نظری کامل در مورد متغیر پیشینه داخلی و خارجی در مورد متغیر مربوطه و متغیرهای مشابه رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب منبع : انگلیسی و فارسی دارد (به شیوه APA) نوع فایل: WORD و قابل ویرایش با فرمت doc قسمتی از متن مبانی نظری و پیشینه از سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه[1]و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه[2] یا تفسیری[3].در تصوری که پارادایم اثبات گرایانه از برند دارد،بازاریاب مالک و صاحب برند تلقی می شود و وی ارتباط با مصرف کننده /دریافت کننده منفعل را تحت کنترل خود دارد.در این پارادایم،ارزش ویژه برند از طریق بازاریاب ایجاد می شود و از برند این تلقی وجود دارد:یک مصنوع قابل دستکاری و بی جان.(محصول به علاوه آنچه توسط مالکان /مدیران ایجاد می شود)که از آن می توان برای خلق تصویر،جایگاه سازی و بخش بندی استفاده کرد.پارادایم تفسیری،ماهیت برند و ارزش ویژه برند را چیزی می داند که در تعامل میان بازاریاب و مصرف کننده فعال خلق می شود،به صورت هویت کل نگر با بسیاری از خصوصیات موجودات زنده و همچون هویت زنده(یا شخصیتی که با آن می توان ارتباط برقرار کرد و می توان آن را در طول زمان تغییر داد و تحول بخشید)(هنبی[4] ،1999) تغییر پارادایمی مدیریت برند به تدریج و در طول دهه 1990 روی داده است.( حسینی و دیگران،1391،40) 2-5-2 . 7 رویکرد در برند  در بررسی پیشینه بیش از 20 ساله مدیریت برند و حصول به 7 رویکرد برند باید اذعان داشت که رویکرد،پارادایم محسوب نمی شود اما مکتب فکری خاصی است که آگاهی عمومی از ماهیت برند ،دیدگاه مصرف کننده و روش های مرتبط با عقاید علمی ورای رویکرد را جهت دهی می کند. در دوره اول،مدیریت برند به شرکتی که پشت سر برند قرار دارد و اقداماتی که این شرکت برای تاثیرگذاری بر مصرف کنندگان می نماید معطوف است.در دوره دوم،طرف دریافت کننده در ارتباطات برند نقطه اصلی توجه واقع می شود و مدیریت برند نگاه انسانی به ماهیت برند را بر می گزیند.در دوره سوم،نیرو های فرهنگی و محتوایی هستند که ورای انتخاب مصرف کنندگان و وفاداری به برند قرار دارند و انبوهی از مقالات و نوشته های جدید به کند و کاو پیرامون آن می پردازد.( حسینی و دیگران،1391،40-41) **سالهای 1985 تا 1992:تمرکز بر شرکت/فرستنده در بدو ظهور مفهوم مدیریت برند ،شرکت به عنوان فرستنده در ارتباطات برند مورد توجه قرار می گیرد.این تمرکز زمینه شکل گیری دو رویکرد اقتصادی و هویتی را در مدیریت برند فراهم کرده است. تحقیقات پیرامون رویکرد اقتصادی بر روی قابلیت های شرکت در مدیریت برند از طریق عناصر آمیخته بازاریابی(یعنی قیمت،محصول،توزیع و ترفیع)با هدف بررسی نحوه دستکاری این عناصر جهت تاثیرگذاری بر انتخاب مصرف کننده متمرکز هستند.در رویکرد هویتی ،تحقیقات به این موضوع معطوف است که چگونه هویت یک شرکت به عنوان یک کل می تواند پیام ذاتی برند را که با تمامی افراد ذینفع در ارتباط است ،شکل دهد. فرض بر این است که برند تحت مالکیت شرکت است و این که برند به صورت خطی از طریق شرکت با مشتریان ارتباط می یابد.( حسینی و دیگران،1391،41)   [1] Positivistic [2] Constructivist [3] Interpretive [4] Hanby مبانی نظریپیشینه تحقیقمدیریت برند

  • مقاله كاربرد بتن اسفنجی

    مقاله كاربرد بتن اسفنجی دریافت مقاله كاربرد بتن اسفنجی دسته: معماری بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 57 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 13 مقاله كاربرد بتن اسفنجی قیمت فایل فقط 9,900 تومان مقاله كاربرد بتن اسفنجی 1-چکیده 2 2-مقدمه…

  • پاورپوینت ارگونومی و ورزش

    پاورپوینت ارگونومی و ورزش دریافت پاورپوینت ارگونومی و ورزش دسته: تربیت بدنی بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 1007 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 49 دانلود پاورپوینت ارگونومی و ورزش بررسی ارگونومی و ورزش پاورپوینت جامع و کامل ارگونومی و…

  • مجموعه پاورپوینت بررسی مدیریت رفتار سازمانی

    مجموعه پاورپوینت بررسی مدیریت رفتار سازمانی دریافت مجموعه پاورپوینت بررسی مدیریت رفتار سازمانی مجموعه پاورپوینت بررسی مدیریت رفتار سازمانی در 50 اسلاید قابل ویرایش همراه با تصاویر و توضیحات کامل دسته بندی علوم انسانی بازدید ها 16 فرمت فایل ppt…

  • دانلود پاورپوینت سازه های فلزی پیش ساخته

    دانلود پاورپوینت سازه های فلزی پیش ساخته دریافت دانلود پاورپوینت سازه های فلزی پیش ساخته دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 6761 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 57 فایل پاورپوینت با موضوع سازه های فلزی پیش ساخته در…

  • بررسی الگوریتم EZW

    بررسی الگوریتم EZW دریافت بررسی الگوریتم EZW دسته: ریاضی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 40 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 35 الگوریتم EZW در سال 1993 توسط shapiro ابداع شد نام كامل این واژه 1 به معنای كدینگ تدریجی…

  • طراحی داخلی مدرن

    طراحی داخلی مدرن دریافت طراحی داخلی مدرن دسته: معماری بازدید: 1 بارفرمت فایل: rar حجم فایل: 19840 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 1 پروژه طراحی داخلی مدرن با اسکچ آپ قیمت فایل فقط 7,700 تومان این محصول طراحی داخلی مدرن با…

  • دانلود پاورپوینت مهندسی پی

    دانلود پاورپوینت مهندسی پی دریافت دانلود پاورپوینت مهندسی پی دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 3517 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 14 مهندسی مهندسی پیطبقه بندی زمینزمینهای ماسه ای زمینهای دجی قیمت فایل فقط 8,250 تومان تشریح کامل…

  • نمایشنامه سادیسم روز

    نمایشنامه سادیسم روز دریافت نمایشنامه سادیسم روز دسته: هنر و گرافیک بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 70 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 30 مکان آموزشگاه کامپیوتری می باشدکه بامیزمنشی،دوصندلی برای مراجعه کنندگان ،وسایل جانبی کامپیوتروتزیینات مربوطه آراسته شده است…

  • پلان پارک

    پلان پارک دریافت پلان پارک پلان پارک دسته بندی معماری بازدید ها 144 فرمت فایل rar حجم فایل 2.317 مگا بایت تعداد صفحات فایل 1 12,100 تومان پلان پارک پلان پارک

  • دانلود پاورپوینت انبار و فرآیند کار در انبار 32 اسلاید

    دانلود پاورپوینت انبار و فرآیند کار در انبار 32 اسلاید دریافت دانلود پاورپوینت انبار و فرآیند کار در انبار 32 اسلاید دسته: عمومی بازدید: 2 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 374 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 32 دانلود انبار و فرآیند…

  • دوره مروری بر فرآیند پالایش نفت

    دوره مروری بر فرآیند پالایش نفت دریافت دوره مروری بر فرآیند پالایش نفت دسته: صنایع نفت و گاز بازدید: 1 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 2104 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 87 جزوه کاربردی مروری بر فرآیند پالایش نفت که به…

  • ﺗﺤﻠﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ

    ﺗﺤﻠﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ دریافت ﺗﺤﻠﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ تحقیق ﺗﺤﻠﻴﻞ رﻓﺘﺎر ﻣﺘﻘﺎﺑﻞ دارای 56 صفحه با فرمت پی دی اف تهیه شده است دسته بندی روانشناسی بازدید ها 62 فرمت فایل pdf حجم فایل 717 کیلو بایت تعداد صفحات فایل 56…

  • فوریتها،دیالیز) I.C.U،،C.C.U) مقاله نکات پرستاری و مراقبت های ویژه 1

    فوریتها،دیالیز) I.C.U،،C.C.U) مقاله نکات پرستاری و مراقبت های ویژه 1 دریافت فوریتها،دیالیز) I.C.U،،C.C.U) مقاله نکات پرستاری و مراقبت های ویژه 1 این پروزه بیش از 550 نکته پزشکی می باشداین جزوه دارای مطالب آموزشی مناسبی برای همگان می باشد که…

  • دانلود تحقیق خلاقیت

    دانلود تحقیق خلاقیت دریافت دانلود تحقیق خلاقیت دسته: روانشناسی و علوم تربیتی بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 32 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 12 آفرینندگی یا آفرینشگری یا خلاقیت، مهم‌ترین و اساسی‌ترین قابلیت و توانایی انسان و بنیادی‌ترین عامل…

  • دانلود پاورپوینت بیوسورفکتانت ها و سورفکتانت ها

    دانلود پاورپوینت بیوسورفکتانت ها و سورفکتانت ها دریافت دانلود پاورپوینت بیوسورفکتانت ها و سورفکتانت ها دسته: مهندسی شیمی بازدید: 1 بارفرمت فایل: ppt حجم فایل: 375 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 17 مولکولهای قطبی هستند که دارای دو بخش هیدروفیل (ابدوست)…

  • تحقیق در مورد جغرافیای استان تهران

    تحقیق در مورد جغرافیای استان تهران دریافت تحقیق در مورد جغرافیای استان تهران دسته: جغرافیا بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 7 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 12 استان تهران وسعتی معادل 32128 كیلومتر مربع دارد و از شمال به…

  • گزارش کارآموزی شرکت تجهیز کانال ارس

    گزارش کارآموزی شرکت تجهیز کانال ارس دریافت گزارش کارآموزی شرکت تجهیز کانال ارس مهندسی عمران یکی از قدیمی ترین رشته مهندسی است این رشته از زمان رومیان قدیم مرسوم بوده است و بیشتر بر مسایل نظامی راه ها، ساختار اهرام…

  • بررسی روابط ایران و سوریه

    بررسی روابط ایران و سوریه دریافت بررسی روابط ایران و سوریه خاورمیانه به عنوان منطقه ای استراتژیك جایگاه عمده و حساسی در رقابتهای دو ابر قدرت شرق و غرب در دوران جنگ سرد داشت و نقش یك محرك را در…

  • خلاصه شده ترجمه 4 مقاله ISI 2015،2014،2012 و 2006 در خصوص موضوع دیوار برشی فولادی با سخت کننده و بدون سخت کننده

    خلاصه شده ترجمه 4 مقاله ISI 2015،2014،2012 و 2006 در خصوص موضوع دیوار برشی فولادی با سخت کننده و بدون سخت کننده دریافت خلاصه شده ترجمه 4 مقاله ISI 2015،2014،2012 و 2006 در خصوص موضوع دیوار برشی فولادی با سخت…

  • تحقیق درباره قوانین فوتسال

    تحقیق درباره قوانین فوتسال دریافت تحقیق درباره قوانین فوتسال دسته: تربیت بدنی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 53 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 16 تحقیق درباره قوانین فوتسال در قالب Word تعداد صفحه 16 قیمت فایل فقط 4,950 تومان…

  • پاورپوینت درز انبساط در ساختمان در 25 اسلاید کاربردی و آموزشی و کاملا قابل ویرایش همراه با شکل و تصاویر اجرایی

    پاورپوینت درز انبساط در ساختمان در 25 اسلاید کاربردی و آموزشی و کاملا قابل ویرایش همراه با شکل و تصاویر اجرایی دریافت پاورپوینت درز انبساط در ساختمان در 25 اسلاید کاربردی و آموزشی و کاملا قابل ویرایش همراه با شکل…

  • مبانی نظری وپیشینه تحقیق سبک رهبری

    مبانی نظری وپیشینه تحقیق سبک رهبری دریافت مبانی نظری وپیشینه تحقیق سبک رهبری مبانی نظری وپیشینه تحقیق سبک رهبری دسته بندی مدیریت بازدید ها 107 فرمت فایل doc حجم فایل 61 کیلو بایت تعداد صفحات فایل 40 29,700 تومان توضیحات:…

  • طرح درس روزانه تمام دروس مطالعات اجتماعی ششم

    طرح درس روزانه تمام دروس مطالعات اجتماعی ششم دریافت طرح درس روزانه تمام دروس مطالعات اجتماعی ششم دسته: آموزشی بازدید: 1 بارفرمت فایل: pdf حجم فایل: 640 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 50 طرح درس روزانه تمام دروس مطالعات اجتماعی ششم…

  • مقیاس چندبعدی اضطراب كودكان

    مقیاس چندبعدی اضطراب كودكان دریافت مقیاس چندبعدی اضطراب كودكان دسته: روانشناسی و علوم تربیتی بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 18 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 3 مقیاس چندبعدی اضطراب كودكان قیمت فایل فقط 7,700 تومان مقیاس چندبعدی اضطراب كودكان…

  • بررسی روشهای تامین منابع مالی شهرداری ها در توسعه و عمران شهری

    بررسی روشهای تامین منابع مالی شهرداری ها در توسعه و عمران شهری دریافت بررسی روشهای تامین منابع مالی شهرداری ها در توسعه و عمران شهری دسته: مدیریت بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 1203 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 169…

  • دیوار محافظ (حایل )

    دیوار محافظ (حایل ) دریافت دیوار محافظ (حایل ) دسته: عمران بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 8 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 15 دیوارهای محافظ را معمولا با سنگ لاشه ماسه و سیمان و آهک با تارد می سازند…

  • تحقیق ساختارهای دولت و حسابداری در شهرداری های بزرگ

    تحقیق ساختارهای دولت و حسابداری در شهرداری های بزرگ دریافت تحقیق ساختارهای دولت و حسابداری در شهرداری های بزرگ دسته: حسابداری بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 29 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 14 اکثر شهرهای ایالات متحده با روش…

  • پرسشنامه آزمون شخصیتی آیزنک ویژه نوجوانان

    پرسشنامه آزمون شخصیتی آیزنک ویژه نوجوانان دریافت پرسشنامه آزمون شخصیتی آیزنک ویژه نوجوانان پرسشنامه آزمون شخصیتی آیزنک ویژه نوجوانان دسته بندی علوم انسانی بازدید ها 100 فرمت فایل docx حجم فایل 22 کیلو بایت تعداد صفحات فایل 13 12,100 تومان…

  • تحقیق عدالت در دولت

    تحقیق عدالت در دولت دریافت تحقیق عدالت در دولت مقوله عدالت در دولت اصطلاح عدالت به عنوان یكی از مفاهیم عدم مورد اشتهال در مباحث و عرصه های مختلف در فرهنگها و عرصه های معرفت فكری جوامع بشری از جهان…

  • پاورپوینت کشاورزی با عنوان نازل سمپاشها

    پاورپوینت کشاورزی با عنوان نازل سمپاشها دریافت پاورپوینت کشاورزی با عنوان نازل سمپاشها پاورپوینت کشاورزی با عنوان نازل سمپاشها در 78 صفحه دسته بندی کشاورزی بازدید ها 132 فرمت فایل ppt حجم فایل 6.493 مگا بایت تعداد صفحات فایل 78…

  • حرفه حسابرسی

    حرفه حسابرسی دریافت حرفه حسابرسی دسته: حسابداری بازدید: 1 بارفرمت فایل: docx حجم فایل: 14 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 18 حرفه حسابرسی قیمت فایل فقط 9,900 تومان حرفه حسابرسی فهرست مطالب عنوان                                                                                                                                صفحه مقدمه .................................. 1 برنامه ریزی حسابرسی..................... 3…

  • مبانی نظری و پیشینه خود کارآمدی

    مبانی نظری و پیشینه خود کارآمدی دریافت مبانی نظری و پیشینه خود کارآمدی دسته: روانشناسی و علوم تربیتی بازدید: 1 بارفرمت فایل: doc حجم فایل: 740 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 62 مبانی نظری و پیشینه خود کارآمدی قیمت فایل فقط…

  • مقاله کاربرد روش¬شناسی کمکی در تصمیم چندمعیاری برای اجرای اصول توسعه¬ی پایدار در سازمان

    مقاله کاربرد روش¬شناسی کمکی در تصمیم چندمعیاری برای اجرای اصول توسعه¬ی پایدار در سازمان دریافت مقاله کاربرد روش¬شناسی کمکی در تصمیم چندمعیاری برای اجرای اصول توسعه¬ی پایدار در سازمان کاربرد روش¬شناسی کمکی در تصمیم چندمعیاری برای اجرای اصول توسعه¬ی پایدار…

  • پاورپوینت با عنوان ماشین برداشت پنبه

    پاورپوینت با عنوان ماشین برداشت پنبه دریافت پاورپوینت با عنوان ماشین برداشت پنبه پاورپوینت با عنوان ماشین برداشت پنبه در 16 صفحه دسته بندی کشاورزی بازدید ها 157 فرمت فایل ppt حجم فایل 26.908 مگا بایت تعداد صفحات فایل 16…

  • طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت 18

    طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت 18 دریافت طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت 18 دسته: فایل های لایه باز و PSD بازدید: 1 بارفرمت فایل: zip حجم فایل: 11166 کیلوبایت تعداد صفحات فایل: 1 طرح لایه بازکارت ویزیت شرکت قیمت فایل…